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廣告設計創(chuàng )意之實(shí)效原則

時(shí)間：2018-11-02     點(diǎn)擊：3212 次

廣告創(chuàng )意作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統一的學(xué)科，作為一門(mén)正在形成的具有很強的實(shí)踐性的學(xué)問(wèn)，也有它自己的動(dòng)作規律和創(chuàng )作原則，實(shí)效原則是其中之一。
所謂實(shí)效原則，就是指能帶來(lái)現實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益，這是廣告設計的根本原則，廣告創(chuàng )意其他原則本質(zhì)上都是為這原則服務(wù)的。廣告是一種商業(yè)行為，是以追求經(jīng)濟效益為目的的活動(dòng)，因此任何一個(gè)廣告都應該特別注意投入與產(chǎn)出，無(wú)效或者效果不好的廣告都是對廣告主資金的浪費，是有悖于廣告初衷的。從某種程度上說(shuō)，創(chuàng )意就是創(chuàng )意，沒(méi)有創(chuàng )意的創(chuàng )意就不是好創(chuàng )意。
評價(jià)一個(gè)廣告設計是否優(yōu)秀，其標準是什么，通常有三種看法：
1、廣告界、消費者、廣告主都交口稱(chēng)贊。
2、既達到促銷(xiāo)目的，又受到廣告界、消費者、廣告客戶(hù)的高度評價(jià)。
3、促銷(xiāo)，但并沒(méi)有引起輿論對廣告本身的興趣。
總之，廣告因其具有的實(shí)效性而產(chǎn)生，因實(shí)效性而發(fā)展壯大。在廣告公司VI設計、畫(huà)冊設計、宣傳冊設計、包裝設計等日常廣告設計中堅持實(shí)效性是廣告創(chuàng )意的最高準則，也是衡量廣告成敗的重要標準之一。
 
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