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廣告設計創(chuàng )意之真實(shí)原則

時(shí)間：2018-11-05     點(diǎn)擊：3245 次

廣告設計公司的創(chuàng )意過(guò)程是一種創(chuàng )造性的勞動(dòng)，需要發(fā)揮人類(lèi)最偉大的天賦》想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的手法去創(chuàng )造奇跡。然而，這種想象力和創(chuàng )造力不是無(wú)節制的、荒謬的，它還必須立足于真實(shí)，以事實(shí)為依據，“誠實(shí)的廣告是廣告創(chuàng )意最好的策劃”。
真實(shí)性原則要求廣告的內容必須實(shí)事求是，也就是講真話(huà)。講真話(huà)是人類(lèi)生活的基本原則，當然也是廣告創(chuàng )意被消費者接受和最終促銷(xiāo)的重要保證。
要擺事實(shí)講道理，廣告所陳述事實(shí)具有強大的說(shuō)服力，而不是語(yǔ)言本身的技巧。這不僅是廣告創(chuàng )意的內在依據，也是廣告促銷(xiāo)的有效策略。廣告創(chuàng )意所要求的真實(shí)并不是要求廣告設計中所有的場(chǎng)景和場(chǎng)面必須是絕對真實(shí)的，創(chuàng )意允許適當的夸張和想象，但應該符合以下兩個(gè)基本條件：
其一，創(chuàng )意要符合人們的生活方式和思維邏輯。即使是一些超現實(shí)的想象，只要在合理生活邏輯的范圍內，就可能是一個(gè)成功的廣告。其二，夸張和想象的成分不影響廣告信息的真實(shí)。
 
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