廣告公司的設計離不開(kāi)色彩設計，色彩對人生和心理有重要的影響作用，尤其會(huì )對人產(chǎn)生心理感應和聯(lián)想作用，人們在生活經(jīng)驗和社會(huì )實(shí)踐中形成了對特定色彩的情感和理解，并見(jiàn)賦予其不同的象征意義。久而久之，就形成了色彩特定的性格。這種對色彩的人格化移情，造就了不同色彩不同的甚至多重的性格特征和表現力。
1、廣告設計紅色性格和表現力
紅色是波長(cháng)最長(cháng)的顏色，知覺(jué)度高。它是太陽(yáng)、火焰、血液的顏色，給人熱烈、溫暖、奔放的感覺(jué)，象征著(zhù)革命、喜慶、幸福、活力。同時(shí)，它又給人暴露、沖動(dòng)、刺激、危險的感受。喜愛(ài)紅色的人積極、熱情、勇敢、好勝、易沖動(dòng)。
紅色，尤其是大紅，是東方人喜愛(ài)的顏色。它經(jīng)常被用在婚禮、節日、慶典當中，有著(zhù)很濃的發(fā)民族和喜慶色彩。粉紅色知覺(jué)度很高，所以常被作為旗幟、標語(yǔ)、宣傳畫(huà)、警報、安全信號等專(zhuān)用色。此外，紅色也常用在食品的包裝設計中，具有增強食欲的作用。
2、廣告設計黃色性格與表現力
黃色是明度最高的顏色，是陽(yáng)光的顏色，給人明亮、溫暖的感覺(jué)，象征著(zhù)光明和希望。同時(shí)，明度和純度較低的黃色也會(huì )給人低級、庸俗、色情的感覺(jué)。
金黃的顏色在我國古代，尤其是清代，屬于皇家專(zhuān)用的顏色，象征著(zhù)高貴的皇權。而在基督教中，黃色被視為猶太的顏色，象征著(zhù)背叛。
出于黃色的高明度，常用作警示。
3、廣告設計藍色性格與表現力
藍色是天空和海洋的顏色，給人沉靜、涼爽、理智、神秘的感覺(jué)，象征著(zhù)博愛(ài)、平等和智慧。同時(shí)，這種顏色也給人冷酷、缺少活力、寂寞、悲傷的感覺(jué)。
在我國，藍色代表東方、仁善、神圣和不朽。古代文人以青色代表清高。在西方，藍色是貴族的色彩。
碧藍色富有朝氣，深藍色（海軍藍）穩重和柔和，易與其他顏色相配，深藍則沉穩高貴。
4、廣告設計橙色性格和表現力
橙色是光感度比紅色高的暖色，給人活躍、喜悅、歡快、富麗的感覺(jué)，象征美滿(mǎn)、幸福。橙色在我國古代被稱(chēng)為“朱色”，象征著(zhù)高貴。由于它明快、醒目的特點(diǎn)，也常被用于信號和標志系統。另外，由于橙色是橙色是橙子的顏色，給人天然的香甜感覺(jué)，所以經(jīng)常用于食品的包裝設計。
5、廣告設計綠色性格與表現力
綠色是植物的色彩，是生命的色彩，給人清新、舒適、和諧、安寧、親切的感覺(jué)，象征著(zhù)生命、青春、理想、智慧、和平。在色譜中，由于綠色所處的位置正好是冷暖色的過(guò)渡帶，屬于中性色，并且在明度和純度上也都比較溫和，所以是容易被接受的色相。
我國古代認為綠衣綠幘是貧賤的色彩，在西方，綠色被認為是未成年的象征。綠色具有消除視覺(jué)疲勞和安全可靠的功能，不僅可以作為工作環(huán)境的裝飾色彩，起到調節作用，而且是特定行業(yè)如郵政的標準色。
6、廣告設計紫色性格與表現力
紫色是大自然中比較稀少的顏色，給人高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗、成熟的感覺(jué)，象征虔誠，也象征著(zhù)迷信。
在我國唐代，紫色為貴官的服色；在日本，紫色是最高級官服的色彩；在古希臘，紫色為國王的服色，紫色門(mén)第代表貴族世家。但在巴西，紫色代表悲傷；在秘魯，紫色僅在宗教儀式中使用。
純紫色不易與其他顏色搭配，而深紫色、紫羅蘭經(jīng)常用在女性服飾上，顯得高貴典雅。
7、廣告設計白色性格與表現力
與黑色相反，白色是明度最高、最明亮的顏色，是冰雪和白天的顏色，給人輕快、潔凈、明度、樸素、衛生的感覺(jué)，象征著(zhù)純潔、光明和神圣，也代表了虛無(wú)。
在西方，白色象征著(zhù)愛(ài)情的純潔，是婚禮服裝的顏色。我國殷商時(shí)代有“尚白”的傳統。蒙古族以白色為吉祥的顏色，而漢民族通常以白色為喪色。
白色是無(wú)彩色系中最亮的顏色，與個(gè)性強烈的有顏色系相搭配可以襯托出色彩的絢麗。此外，白色本身也是可以表現的色彩。也就是說(shuō)，白色既可以定虛，也可以寫(xiě)實(shí)，虛實(shí)結合才能達到完美的境界。在中國繪畫(huà)， “留白”就是運用白色的技藝。在廣告設計中，白色同樣是不容忽視的色彩。
8、廣告設計黑色性格與表現力
黑色屬于明度最低，最深最暗的無(wú)彩色系，也是黑夜的顏色。它象征著(zhù)萬(wàn)物的終結，代表著(zhù)黑暗、死寂、沉默、恐怖、罪惡等等，給人畏懼、痛苦的感覺(jué)。同時(shí)，它也是最為莊重、嚴肅、高貴和沉靜的顏色。
在大多數國家，黑色都是喪色。我國古代對黑色有著(zhù)特殊的敬畏，認為黑色為眾色之首。道家“尚黑”思想對中國繪畫(huà)有著(zhù)深遠的影響。因而，我國水墨畫(huà)以黑墨為基本色，以墨色勾勒世間萬(wàn)物的形與色，包含著(zhù)深刻的哲學(xué)思想，有著(zhù)極強的民族特點(diǎn)。
由于黑色是消極的中性色彩，所以它可以與其他色彩相搭配，使得色彩更為鮮明、亮麗。黑色用于服飾的顏色，有著(zhù)獨特的韻味和魅力。
9、廣告設計金屬色性格與表現力
金屬色主要指金色和銀色。金色和銀色給人感覺(jué)富貴奢華，象征著(zhù)財富和權力。金色和銀色可以和所有色彩搭配，添加燦爛的光澤。
10、廣告設計灰色性格與表現力
灰色屬于彩色系，它處于黑白之間，給人感覺(jué)穩定、雅致、謙和、中庸。這種顏色既可以作為任何色彩的背景色，也可以調節色彩的純度和明度，是廣告設計最易搭配的顏色。
