VI設計中的標準色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力。
       企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。

　　企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結構、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的。有關(guān)標準色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：

　　1．企業(yè)色彩情況調查階段

　　調查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)在企業(yè)品牌設計中的整體規劃。

　　2．表現概念階段

　　3．色彩形象階段

　　4．效果測試階段

　　標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設

　　計理念應該表現如下特征：

　　1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì)。

　　2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。

　　3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業(yè)標準色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強運用，以求取得視覺(jué)統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理。